提升銷售額，紙架幫到你

紙貨架是其中一種最為廣泛的POP(Point of Purchase)廣告，又稱售點廣告。顧名思義就是在購買地點出現的廣告。購買地點包括百貨公司、購物中心、商場、超市、便利店等。你可以在紙架上印上宣傳平面設計及品牌資訊給消費者看，你也可以在售點中更有利的位置陳列貨品。

有效的POP廣告，能激發顧客的衝動(隨機)購買，也能有效地促使計劃性購買的顧客果斷決策，實現即時即地的購買。POP廣告對消費者、零售商、廠家都有重要的促銷作用。

使用紙貨架可以令消費者更容易在售點中發現你的商品。起到促銷商品的作用外， 同亦可以提高企業的商品形象和知名度。

POP廣告主要具有以下功能：

　　新產品告知

　　大部分的POP廣告都屬於新產品的告知廣告。當新產品出售之時，配合其他大眾宣傳媒體，在銷售場所使用POP廣告進行促銷活動，可以吸引消費者視線，刺激其購買欲望。

　　吸引顧客進店

　　在實際購買中有三分之二的人是臨時作出購買決策的，很顯然，零售店的銷售與其顧客流量成正比。因此POP廣告促銷的第一步就是要引人入店。

　　引顧客駐足

　　如何吸引顧客註意商品並引發興趣，POP廣告可以憑藉其新穎的圖案、絢麗的色彩、獨特的構思等形式引起顧客註意，使之駐足停留進而對廣告中的商品產生興趣。 別出心裁、引人註目的POP廣告往往能起到意想不到的效果。另外，現場操作、試用樣品、免費品嘗等店內活廣告形式，也能極大地調動顧客的興趣，誘發購買動 機。

　　促使最終購買

　　激發顧客最終購買是POP廣告的核心功效。為此，必須抓住顧客的關心點和興奮點。其實前面的誘導工作是促使顧客最終購買的基礎，顧客的購買決定是經過了一個過程的，只要做足了過程中的促進工作，結果也就自然產生了。

　　取代售貨員

　　POP廣告有“無聲的售貨員”和“最忠實的推銷員”的美名。POP廣告經常使用的環境是超市，而超市中是自選購買方式，在超市中，當消費者面對諸多商品而無從下 手時，擺放在商品周圍的一則傑出的POP廣告，忠實地、不斷地向消費者提供商品信息，起到吸引消費者、促成其購買決心的作用。

　　營造銷售氣氛

　　利用POP廣告強烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動作、準確而生動的廣告語言，可以創造強烈的銷售氣氛，吸引消費者的視線，使其產生購買衝動。

　　提升企業形象

　　POP廣告同其他廣告一樣，在銷售環境中可以起到樹立和提升企業形象，進而保持與消費者的良好關係的作用。POP廣告是企業視覺識別中的一項重要內容。零售企業 可將商店的標識、標準字、標準色、企業形象圖案、宣傳標語、口號等製成各種形式的POP廣告，以塑造富有特色的企業形象。

　　假日促銷

　　POP廣告是配合節假日促銷的一個重要手段。在各種傳統和現代節日中，POP廣告都能營造出一種歡樂的氣氛。POP廣告為節假日銷售旺季起到了推波助瀾的作用。

資料來源: https://wiki.mbalib.com/zh-tw/POP%E5%B9%BF%E5%91%8A